m.a.x. museo

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Mostre

20.05.2017—24.09.2017

Inaugurazione: venerdì 19.05.2017, ore 18.30
Mostra a cura di: Mario Piazza e Nicoletta Ossanna Cavadini

 

La mostra è dedicata alla grafica d’impresa de “la Rinascente” in occasione dei cento anni dalla sua fondazione: un vero e proprio laboratorio di sperimentazione per la storia della grafica e del design.

 

Nuovo grande magazzino aperto a un pubblico sempre crescente ma di sofisticata eleganza, avvia fin dagli esordi una linea comunicativa avvincente. Dalle belle illustrazioni di chiaro riferimento liberty si passa all’art déco, quindi, nel corso del secondo dopoguerra, sempre più alle immagini fotografiche, conferendo alla pubblicità un nuovo potere di seduzione, mettendo in seguito a frutto la capacità comunicativa dei rappresentanti dell’avanguardia della progettazione del design e della grafica del momento.

 

In mostra un patrimonio di grande ricchezza che attraverso manifesti, réclames, locandine, calendari, cartoline, grafiche pubblicitarie, insegne, logotipi, immagini, campagne fotografiche e pubblicazioni ripercorre le scelte grafiche e di design espresse da Rinascente in cento anni.