La Rinascente. 100 anni di creatività d’impresa attraverso la grafica









Mostre
20.05.2017—24.09.2017
Inaugurazione: venerdì 19.05.2017, ore 18.30
Mostra a cura di: Mario Piazza e Nicoletta Ossanna Cavadini
Chiusura estiva del m.a.x. museo: da lunedì 31.07.2017 a lunedì 21.08.2017 compresi
La mostra celebra, a cento anni dalla fondazione della Rinascente di Milano (1917), la vocazione grafica e comunicativa dei noti grandi magazzini, che fin dagli esordi rappresentano un vero e proprio laboratorio di sperimentazione per la storia della grafica e del design.
L’esposizione presenta oltre 500 materiali, fra cui manifesti anche di grandi dimensioni, locandine, pubblicità, cartoline, carte da imballo, biglietti d’auguri, bozzetti, campagne fotografiche e molto altro: donne esili e raffinate con la sciarpa che prende il volo insieme alle valigie, cavalli a dondolo che di notte fanno visita a bambini addormentati, scale mobili che si rincorrono, pesci azzurri che fanno il girotondo o ancora Babbo Natale che si affaccia da un sacco pieno di doni.
Dai manifesti in stile liberty disegnati da Marcello Dudovich al monogramma “lR” progettato da Max Huber alle fotografie di Oliviero Toscani, la storia della Rinascente ci offre un secolo di comunicazione d’impresa sempre sorprendente e all’avanguardia.
L’esposizione racconta così i progetti di tantissimi collaboratori, oggi considerati veri e propri maestri nel campo della grafica, della comunicazione visiva e del design, fra cui Achille Luciano Mauzan, Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovitz, Max Huber, Albe Steiner, Lora Lamm, Giancarlo Iliprandi, Brunetta Mateldi Moretti, Pegge Hopper, Roberto Maderna, Roberto Sambonet, Massimo Vignelli, Aoi Huber Kono, Heinz Waibl, Salvatore Gregorietti, Giovanna Graf, Ettore Mariani, Italo Lupi, Richard Sapper, Mario Bellini e molti altri, senza dimenticare fotografi come Aldo Ballo, Ugo Mulas, Serge Libiszewski e Oliviero Toscani.
Per il valore dell’iniziativa, la mostra gode del patrocinio del Ministero italiano degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, come pure del Consolato Generale d’Italia a Lugano.
In contemporanea, con progetto complementare, a Palazzo Reale di Milano, nell’Appartamento del Principe, si terrà “lR100. RINASCENTE. Stories of innovation” (24 maggio – 24 settembre 2017) incentrata sulla storia dei grandi magazzini.
La mostra al m.a.x. museo è resa possibile grazie al Dicastero Educazione e Attività culturali del Comune di Chiasso, grazie a Rinascente in qualità di main sponsor, con il sostegno della Repubblica e Cantone Ticino-Fondo Swisslos, dell’AGE SA e dell’associazione amici del m.a.x. museo.
Eventi collaterali
Concerto
“Kronos Quartet in concerto”
sabato 20 maggio, ore 20.30
presso il Cinema Teatro, Chiasso
in collaborazione con Musica nel Mendrisiotto, Arte & Musica sul Lario,
Teatro Sociale di Como As.Li.Co, RSI Rete Due
David Harrington, violino
John Sherba, violino
Hank Dutt, viola
Sunny Yang, violoncello
ticket integrato con ingresso alla mostra al m.a.x. museo
(ticket acquistabile al Cinema Teatro)
Giornata internazionale dei musei
Domenica 21 maggio
ingresso gratuito per tutti alla mostra al m.a.x. museo
ore 10.00–12.00
ore 14.00–18.00
“La farfallina Lì, la mascotte del m.a.x. museo:
il coraggio di volare tra la grafica e l’arte”
laboratorio gratuito per bambini e famiglie
ore 14.30–16.30
© animaBIRIKI
con merenda
I bambini visiteranno e scopriranno con le mediatrici culturali la mostra “La Rinascente. 100 anni di creatività d’impresa attraverso la grafica”, osservando le pubblicità dall’inizio del Novecento ad oggi. Gli artisti, i grafici e gli illustratori che hanno lavorato per la Rinascente hanno dato libero sfogo alla loro fantasia e sono riusciti ad essere innovativi e sorprendenti.
I bambini saranno poi invitati a colorare con i pastelli e tanti pezzetti di carta di tutte le tonalità il mondo della farfallina Lì, la simpatica mascotte del m.a.x. museo di Chiasso.
Gli ingredienti che non possono mancare: la fantasia e il coraggio!
Infine tutti incolleranno le loro farfalline su una grande farfalla esibita all’entrata del m.a.x. museo, così che ogni visitatore possa ammirare le sue gigantesche ali colorate.
Una giornata a Milano
Con l’associazione amici del m.a.x. museo
giovedì 25 maggio (Ascensione), ore 8.30–19.30
visita guidata alla mostra a Palazzo Reale con le curatrici,
Sandrina Bandera e Maria Canella
aperitivo sulla terrazza della Rinascente con il saluto di Monica Ferreri, Marketing and Communication Director di Rinascente, alla presenza della grafica Lora Lamm e del fotografo Serge Libiszewski
pranzo sui Navigli
pomeriggio libero
in pullman
iscrizione obbligatoria entro martedì 23 maggio
amici@maxmuseo.ch
Conferenza pubblica
Conferenza pubblica di Mario Piazza
docente presso il Dipartimento di Design, Scuola del Design del Politecnico di Milano e co-curatore della mostra al m.a.x. museo
“La Rinascente tra grafica e design: un modello creativo”
martedì 30 maggio, ore 18.30
presso il Foyer, Cinema Teatro, Chiasso
apertura serale del m.a.x. museo fino alle ore 22.30
Assemblea amici
Assemblea annuale 2017 dell’associazione amici del m.a.x. museo
martedì 30 maggio, ore 20.00
segue visita alla mostra
con brindisi
Laboratorio didattico
“Il design di un oggetto tra fantasia e realtà”
mercoledì 31 maggio, ore 15.00–17.00
per i più piccoli!
con merenda
iscrizione obbligatoria: eventi@maxmuseo.ch
Nel 1954, connesso con il marchio della Rinascente, viene istituito il premio “Compasso d’Oro”, il maggior riconoscimento del design italiano, vinto anche da grafici svizzeri. Negli anni sono stati progettati diversi oggetti, divenuti nel tempo vere e proprie icone del design. Insieme potremo osservare alcuni di questi prodotti e giocare a progettarne di nuovi, tra fantasia e realtà.
Presentazione catalogo
Presentazione del catalogo della mostra del m.a.x. museo
giovedì 8 giugno, ore 19.00
presso Palazzo Reale, Milano
“Grafica e Design”
con i curatori, Nicoletta Ossanna Cavadini e Mario Piazza, e la professoressa Raimonda Riccini (Università Iuav di Venezia) che ha scritto un saggio in catalogo
Visita guidata gratuita
Sabato 10 giugno, ore 10.00
con ingresso al museo a pagamento
Laboratorio didattico
“Reinventiamo un marchio d’impresa”
sabato 8 luglio, ore 15.00–17.00
con merenda
iscrizione obbligatoria: eventi@maxmuseo.ch
Il marchio progettato da Max Huber per la Rinascente è tuttora riconoscibile, e allora ci domandiamo: come fa un logo a durare così nel tempo? E a essere interprete delle caratteristiche di un’azienda, di un negozio, di un prodotto? Guarderemo con occhio critico diversi marchi d’impresa e proveremo a reinventare il logo di un prodotto da lanciare sul mercato.
Al museo con i nonni
Sabato 9 settembre, ore 16.30
visita guidata e tutta dedicata a nonni e nipoti
con merenda
Una novità del m.a.x. museo e… nessun limite: aspettiamo nipoti di tutte le età!
Mamme e bebè al museo
Sabato 16 settembre, ore 10.30
visita guidata a misura di famiglie con bebè
benvenuti passeggini e carrozzine!
con aperitivo analcolico
Laboratorio didattico
“Pubblicità creativa”
sabato 16 settembre, ore 15.00–17.00
con merenda
iscrizione obbligatoria: eventi@maxmuseo.ch
Ogni impresa che si presenta sul mercato mette a punto una pubblicità che aiuta i destinatari del messaggio a riconoscerla, proprio come ha fatto negli anni la Rinascente con la comunicazione dei suoi prodotti e del suo marchio. Giochiamo come i grafici a progettare la pubblicità della nostra azienda.
Visita guidata gratuita
Domenica 24 settembre, ore 16.00
con ingresso al museo a pagamento
in occasione del finissage
Visite guidate
Visite guidate per associazioni, gruppi, scolaresche
su richiesta
eventi@maxmuseo.ch