Federico Seneca (1891–1976). Segno e forma nella pubblicità
Mostre
09.10.2016—22.01.2017
Inaugurazione: sabato 08.10.2016, ore 17.30
Mostra a cura di: Marta Mazza e Nicoletta Ossanna Cavadini
aperture straordinarie
lunedì 26 dicembre (Santo Stefano)
domenica 1° gennaio (Capodanno) con entrata gratuita
venerdì 6 gennaio (Epifania)
ore 10.00–12.00
ore 14.00–18.00
il m.a.x. museo resta chiuso
sabato 24 dicembre (Vigilia di Natale)
domenica 25 dicembre (Natale)
sabato 31 dicembre (Ultimo dell’anno)
tutti i lunedì (tranne il 26 dicembre)
La mostra celebra, a quarant’anni dalla sua scomparsa, Federico Seneca (1891–1976), uno dei protagonisti della grafica pubblicitaria del Novecento. Tra i suoi lavori più conosciuti, la pubblicità dei “Baci” Perugina e l’esecuzione del concetto grafico dei “cartigli”, i bigliettini che ancor oggi accompagnano i famosi cioccolatini.
Le donne in costume da bagno, gli innamorati che si tengono per mano reggendo una scatola di cioccolatini, i cuochi panciuti, i cigni che sbirciano nelle lavatrici, il gatto selvatico con la coda che prende fuoco, la suora che si china in un gesto protettivo, le portatrici di cacao sono solo alcuni dei personaggi e degli animali che animano le pubblicità di Federico Seneca e che traducono un mondo dinamico, colorato e in fermento.
Al m.a.x. museo viene presentato un patrimonio visivo di grande piacevolezza con réclames che hanno caratterizzato l’immaginario visivo di un’epoca, come pure manifesti, locandine, grafiche pubblicitarie, insegne, logotipi, schizzi, bozzetti su carta quadrettata, cartoline, calendari, scatole in latta e cartone e splendidi bozzetti scultorei in gesso mai esposti, che Federico Seneca creava per dare forma alle figure delle sue réclames.
La mostra, pensata come “progetto integrato”, prevede tre tappe successive a quella svizzera: la prima, dal 12 marzo al 4 giugno 2017, alla Galleria Nazionale dell’Umbria a Perugia; la seconda, dal 14 luglio al 24 settembre 2017, alla Galleria Carifano – Palazzo Corbelli di Fano (Fondazione Gruppo Credito Valtellinese); la terza, dal 3 febbraio al 3 giugno 2018, al Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso.
Un omaggio in quattro luoghi identitari del percorso di vita, di ricerca e di conservazione dell’intera opera di Federico Seneca.
L’esposizione gode del patrocinio del Consolato Generale d’Italia di Lugano.
Eventi collaterali
Visite guidate gratuite
Un’occasione per visitare insieme la mostra!
Visite guidate gratuite a cura della direttrice del m.a.x. museo con ingresso al museo a pagamento:
domenica 16.10.2016, ore 10.00
domenica 23.10.2016, ore 10.00
domenica 22.01.2017, ore 16.00 (in occasione del finissage)
Visite per associazioni e scolaresche
Visite guidate per associazioni, gruppi, club e scolaresche
su prenotazione
eventi@maxmuseo.ch
Laboratori didattici
Per ogni mostra il m.a.x. museo organizza laboratori didattici per scolaresche (su prenotazione), mentre per bambini/adulti interessati sono proposte tre date:
– “Creiamo un logo”: mercoledì 19.10.2016, ore 15.00-17.00
– “Ideare una pubblicità attraverso una linea”: sabato 29.10.2016, ore 14.00-17.00
– “Disegniamo… tanti baci”: sabato 26.11.2016, ore 15.00-17.00
iscrizione obbligatoria
eventi@maxmuseo.ch
Conferenza pubblica
Conferenza pubblica di Marta Mazza *
“Federico Seneca: l’arte della comunicazione creativa tra segno e forma”
in occasione della Settimana della Lingua Italiana nel Mondo
venerdì 21 ottobre, ore 20.30
presso il Foyer, Cinema Teatro, Chiasso
apertura serale del m.a.x. museo
fino alle ore 23.00 per una visita… in notturna!
* Direttrice Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso
e co-curatrice della mostra
Bookcity Milano
Presentazione del catalogo della mostra nell’ambito di “Bookcity Milano”
sabato 19.11.2016, ore 18.00
presso il Museo del Novecento, Sala Fontana
Via Marconi 1, Milano
Mamme e bebè
Visita guidata a misura di famiglie con bebè, bambini piccoli, carrozzine e passeggini.
Benvenuti neonati!
sabato 26.11.2016, ore 10.30
Performance di danza nelle sale del m.a.x. museo
“Opera d’arte vivente”
performance di danza contemporanea
venerdì 2.12.2016, ore 18.30
Marianna Fracalossi e Akos Barat del Balletto del Teatro di Milano danzeranno nelle sale del m.a.x. museo accompagnati dalla cantante soprano Akiko Sawayama.
Segue aperitivo.
presso il m.a.x. museo
ingresso CHF 5.-
Per chi lo desidera, alle 20.30 la serata prosegue al Cinema Teatro di Chiasso con un omaggio a Pina Bausch “Danza, danza, altrimenti siamo perduti”, introdotto da Leonetta Bentivoglio con Damiano Ottavio Bigi del Tanztheater Wuppertal – Pina Bausch e Raphaelle Delaunay e Asha Thomas.
biglietto integrato “Opera d’arte vivente” + “Danza, danza, altrimenti siamo perduti”
CHF 20.-
Laboratori... al bacio!
“I Baci di Santa Lucia”:domenica 18.12.2016, ore 14.30–16.30
“I Baci della Befana”: venerdì 6.01.2017, ore 14.30–16.30
con merenda finale
Baci di mamma, baci “rubati”, baci della buonanotte, dolci baci, baci regalati a Santa Lucia o alla Befana… giocheremo con un “gesto” che ci ricorderà momenti felici e affettuosi e con i colori cattureremo sui fogli l’attimo fuggente. E tu, a chi darai il tuo bacio? SMACK!
Aspettiamo le tue iscrizioni a eventi@maxmuseo.ch!
Performance di danza
“Dialoghi sulla creatività delle arti”
performance di danza contemporanea
venerdì 13.01.2017, ore 20.30
sabato 14.01.2017, ore 17.00
domenica 15.01.2017, ore 17.00
Spazio Officina, Chiasso
Spazio Officina si trasforma nel letto di un fiume, con sassi che ricreano l’atmosfera della Breggia.
In questo luogo idilliaco, meditativo e portatore di bellezza di pensiero nascono “Il motivo di una danza” con la poesia di Fabio Pusterla e “Il suono delle pietre” di Beat Weyeneth e Luciano Zampar, due performance ideate e create al Teatro San Materno di Ascona.
coreografia e regia
Tiziana Arnaboldi
danzatori
Pierre-Yves Diacon, Valentina Moar e Claudia Rossi Valli
creazione sonora
Mauro Casappa
informazioni e prevendita biglietti
Teatro San Materno di Ascona
www.teatrosanmaterno.ch
oppure presso Spazio Officina
la sera degli spettacoli
Gita a Perugia e Spoleto
sabato 11.03.2017, domenica 12.03.2017, lunedì 13.03.2017
con l’associazione amici del m.a.x. museo
in pullman
inaugurazione della mostra su Federico Seneca presso la Galleria Nazionale dell’Umbria di Perugia:
sabato 11.03.2017, ore 17.30
visita di Perugia, visita del Museo Storico Perugina (si assisterà anche alla realizzazione di cioccolatini da parte di un maestro cioccolataio), pranzo nel ristorante futurista “Dell’Altro mondo”, visita della Villa Buitoni, visita di Spoleto (luogo di nascita della moglie di Seneca)
iscrizione obbligatoria
entro domenica 5.02.2017
amici@maxmuseo.ch
Gita a Fano e Urbino
venerdì 14.07.2017, sabato 15.07.2017, domenica 16.07.2017
con l’associazione amici del m.a.x. museo
in pullman (o treno)
inaugurazione della mostra su Federico Seneca presso la Galleria Carifano – Palazzo Corbelli di Fano:
venerdì 14.07.2017, ore 18.00
visita del centro storico di Fano e visita di Urbino, dove Federico Seneca studia al Regio Istituto di Belle Arti delle Marche
iscrizione obbligatoria
entro domenica 4.06.2017
amici@maxmuseo.ch
Gita a Treviso e Asolo
venerdì 2.02.2018, sabato 3.02.2018, domenica 4.02.2018
con l’associazione amici del m.a.x. museo
in pullman
inaugurazione della mostra su Federico Seneca presso il Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso:
venerdì 2.02.2018, ore 17.30
visita di Treviso, visita del Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso e del suo archivio, visita della sezione contemporanea dei Musei Civici di Treviso, visita di Asolo
iscrizione obbligatoria
entro domenica 10.12.2017
amici@maxmuseo.ch